Kvinna framför dator med digitala ikoner som symboliserar samspelet mellan Google, AI och webben 2025.

Google, AI och webben – min analys utifrån rapporten Svenskarna och internet 2025

När jag läste den senaste rapporten Svenskarna och internet 2025 fastnade jag framför allt för hur AI nu har tagit sig in i vår digitala vardag. Allt fler använder AI-assistenter som ChatGPT, Copilot och Perplexity för att få svar direkt – många gånger istället för att ens gå via Google.

Min tolkning: webben är navet

Rapporten säger inte att webben är den centrala platsen – men för mig blir det en tydlig slutsats. Oavsett om vi söker via Google eller frågar en AI landar vi till slut på en webbplats. Det är där informationen finns på riktigt och det är den plats som företaget faktiskt äger – utan att styras av algoritmer eller flyktiga trender.

Google som porten in – AI som den nya guiden

Traditionellt har Google varit den stora porten in. Där börjar nästan alla svenskar sin resa när de söker information, produkter eller tjänster. Men idag kan AI vara både port och guide. Många börjar direkt i ChatGPT eller en annan AI-tjänst och får svaret serverat utan att först googla. AI fungerar som en guide som visar vägen vidare – och ibland till och med väljer åt användaren.

Ett enkelt sätt att förklara det är att tänka på ett stort varuhus:

  • Google är dörren som släpper in dig.
  • AI är guiden som tar dig direkt till hyllan du söker.
  • Men varorna – alltså själva innehållet – finns alltid inne i varuhuset. Det motsvarar din webbplats.

Slutsats

Min reflektion är att webben är navet, Google är fortfarande en viktig port in – men AI blir den nya guiden, och ibland till och med dörren. Därför behöver företag både tänka SEO för Google och skapa innehåll som AI kan förstå och presentera vidare.

Gäller för alla branscher

Det här är relevant oavsett vilken bransch du verkar i. Driver du en e-handel? Då är det avgörande att dina produkter går att hitta via både Google och AI-sök. Arbetar du med B2B-tjänster? Då behöver din webbplats förmedla expertis och förtroende. Är du aktiv inom turism, kultur, hälsa eller utbildning? Då måste du finnas där människor söker inspiration och svar – vare sig de börjar på Google eller i en AI-chat.

Kort sagt: alla branscher vinner på att prioritera webben som navet i sin digitala strategi.

Här kan du läsa hela rapporten från Svenskarna och Internet 2025 »

Tack för att du läste! / Ann Tavelin